Настройка таргет рекламы в Инстаграм
Таргетинг в Инстаграм появился в 2015 году, это универсальная система продвижения аккаунта, основанная на встраивании рекламных постов напрямую в новостную ленту релевантных пользователей. Из этого определения вытекают основные преимущества таргетинга:
- Универсальность. Какую бы цель вы не преследовали – личная популярность, повышение продаж, расширение рынка сбыта или просто хотите «заявить о себе» – таргетинг идеально вам подходит.
- Экономичность. Сложно сказать, сколько вы потратите на первую рекламную кампанию, но пилотный таргетинг потребует не больше 1-2 тысяч рублей. И эта сумма – ничто, учитывая, что ваш пост увидят сотни тысяч пользователей.
- Эффективность. Чтобы убедиться в этом, достаточно закинуть на счет 500 рублей и провести мини-кампанию. При верных настройках приток лидов гарантирован.
- Адаптивность. Все настройки таргетинга при их многообразии изучаются в течение часа, интерфейс простой и интуитивно понятный. А главное – площадка ни в чем вас не ограничивает.
Напомним, что Инстаграм – это более одного миллиарда активных пользователей (1,1 на конец 2018 года). Очевидно, что это самая популярная социальная сеть в мире, а значит здесь абсолютно точно есть ваша ЦА. Пол, возраст, геолокация, предпочтения – по любому количеству критериев в Инстаграме вы найдете сотни, или как минимум – десятки тысяч людей, которые потенциально заинтересованы в вашем контенте.
Пошаговый таргетинг в Инстаграм
Сегодня таргетинг представлен во всех социальных сетях, но начать лучше с Инстаграма. Потому что здесь это действительно просто и востребовано. В Инсте люди давно привыкли к контекстной рекламе и зачастую уже ищут тут не настроение, а удачную покупку. Ниже мы по пунктам разберем алгоритм настройки таргетинга.
Шаг 1 – Определение стратегии
Сразу определитесь, как будете рекламироваться. Это может быть прямая реклама «в лоб» с требованием подписаться на вас в Инсте. Может быть отсылка на сайт вашего интернет-магазина или блог в ЖЖ. Когда четко увидите цель – будете знать, как ее достигнуть.
Шаг 2 – Создание аккаунта
Чтобы запустить таргетинговую рекламу в Инстаграме, нужен аккаунт на Фейсбук, причем со статусом «бизнес-аккаунт». Это делается в пару кликов и открывает доступ в кабинет настройки таргетинговой рекламы, где все и происходит.
Шаг 3 – Связать аккаунты
Аккаунты на Фейсбук и Инстаграм нужно связать между собой – это делается через бизнес-менеджер (business.facebook.com), где в левом меню будет пункт «Instagram». Кстати, можно к одному кабинету привязать сколько угодно аккаунтов на ФБ и в Инсте.
Шаг 4 – Определение цели
После того, как аккаунты будут связаны, нужно перейти в Ads-менеджер (facebook.com/ads/manager) – он находится во вкладке «Настройки бизнес-менеджера». Там выбираете «Создать объявление» и определяете цель кампании – повышение узнаваемости, получение потенциальных клиентов или увеличение конверсии сайта. Каждая цель при наведении курсора предоставляет подробные сведения о задействуемых инструментах.
Шаг 5 – Основные настройки
В главном меню Ads-менеджера довольно много настроек – от конверсии до аудитории, но буквально через полчаса вы уже точно будете знать, что для чего нужно. Как минимум, каждый пункт настроек при наведении курсора поясняется всплывающей подсказкой.
Лайфхак! Оптимально под каждый концептуальный критерий (пол, возраст, регион) создавать отдельную кампанию. Это позволит подобрать наиболее удачное сочетание параметров и даст подробную статистику по каждой целевой группе.
Шаг 6 – Выбор плейсмента
Критически важный пункт! Если вы не планируете пиариться в ФБ, то обязательно снимите галочку, так как иначе львиная доля бюджета уйдет не туда. Также если ваша ЦА работает только на ПК, имеет смысл убрать галочку с мобильных устройств, чтобы уменьшить охват, сделав его более целевым.
Шаг 7 – График и Бюджет
Это финальная часть настройки кампании – здесь вы решаете, за что и сколько будете платить. Можно, например, платить за показы или же за целевые действия. Придется поиграть с параметрами и провести несколько пробных кампаний, чтобы понять, какой реально бюджет будет оптимален.
С графиком рекламы все еще проще – тут вы выбираете время показа и период активности рекламы. Особенно актуально для акций и других событий, которые ограничены по времени.
Лайфхак! Вы можете менять бюджет даже если кампания уже запущена. Пробуйте менять его с шагом в 5-10% от изначальной суммы, отслеживая охват. Если при увеличении бюджета на 10% охват увеличился пропорционально – можно пробовать увеличивать дальше.
Шаг 8 – Объявление
Видео, слайд-шоу, изображение – Инстаграм открывает безграничные возможности для вашей фантазии. Только помните, что реклама будет проходить модерацию, соответственно все, что нарушает правила площадки, развернут. А можно сделать проще – выбрать уже имеющийся пост и превратить его в рекламное объявление.
Важно! Если текста в рекламном объявлении более 20% от общего визуального объема объявления, система автоматически снизит охват на 30%. Такие вот «тараканы» у Инстаграма.
Шаг 9 – Запуск и мониторинг
После подготовки объявления его можно запускать в рекламу. Как только пост пройдет модерацию, система автоматически начнет показываться его всем пользователям Инстаграма, которых вы выбрали для охвата. Подробная статистика по каждой кампании отображается в бизнес-менеджере и, как правило, через 500-1000 рублей уже понятно, какие параметры нужно корректировать.
Заключение
Как вы, наверное, уже поняли, основу таргетинговой рекламы в Инстаграм составляет конверсия и параметры аудитории. От того, насколько четко вы сможете описать свою ЦА, напрямую зависит успешность кампании.
В остальном Инста дает вам безграничные возможности для экспериментирования – вы вольны менять любой параметр в ходе кампании. Только не делайте это слишком часто – выдерживайте хотя бы 5-7 дней между изменениями, чтобы собирать статистику по конкретным параметрам.
В среднем на шлифование рекламной кампании уходит 1-1,5 месяца. Зато результаты своего труда вы будете пожинать годами. Таргетинг в Инстаграме может увеличить продажи до 500%, нужно лишь понимать, что даже Рим строился не один день.
Комментарии: