Киберсквоттинг – как зарабатывать на трендах?

1. Виды киберсквоттинга
2. Тайпсквоттинг
3. Брендовый киберсквоттинг
4. Защитный киберсквоттинг
5. Обратный киберсквоттинг
6. Аукционный киберсквоттинг
7. Методы киберсквоттинга

Интернет – без преувеличения, кладезь возможностей. Но многие из этих возможностей, что называется, широко известны в узких кругах, поэтому использует их лишь ограниченное число пользователей. Один из таких методов заработка – киберсквоттинг. Сейчас мы подробно рассмотрим, как заработать на регистрации доменных имен и можно ли иметь с этого постоянный профит.

«Cybersquatting» происходит от английского слова «squatting», которое обозначает самовольно образованные поселения. Идея проста – вы покупаете доменное имя, которое, как вы знаете, скоро будет востребовано, а затем перепродаете его. Чаще всего под киберсквоттингом подразумевается покупка и последующая перепродажа доменов известных брендов и марок.

Однако сегодня Адидас, Форд, Майкрософт и другие игроки международного рынка уже имеют свои сайты, поэтому заработать на них не получится. Как пример киберсквоттинга высшего уровня можно привести перепродажу домена pochta.ru, которым изначально владел медиахолдинг РБК. По просьбе Почты России домен был продан, но в данном случае – за сугубо символическую плату, потому что РБК – имя не того уровня, чтобы позволить себе активно заниматься киберсквоттингом.

Дело в том, что отношение к этому варианту заработка со стороны общественности негативное. Мол, это «некрасиво» – покупать домены заранее и потом перепродавать их за сотни тысяч и даже миллионы долларов. Но на деле все не так просто. Ведь чтобы получить профит с киберсквоттинга, нужно глубоко и скрупулезно анализировать рынок и ниже мы поговорим, как это делать.

В СМИ понятие киберсквоттинга часто путают со спекуляцией доменными именами. Технически это одно и то же, разница в том, что в случае со спекуляцией доменными именами речь идет не о брендах и марках, а о доменах верхнего уровня с универсальными словами вроде «news», «sex», «travel» и тд. То есть эти домены привлекательны с точки зрения SEO и рано или поздно найдется компания, которая будет в них заинтересована.

Виды киберсквоттинга

Тайпсквоттинг

На этом варианте киберсквоттинга можно действительно хорошо заработать. Сложность в том, что хотя тут нет прямого нарушения законодательства, можно нарваться на санкции со стороны крупных Интернет-воротил. Но обо всем по порядку.

Итак, тайпсквоттинг – это регистрация доменного имени, максимально близкого к доменному имени другого популярного сайта. Например, киберсквоттер регистрирует домен laworder.com, тогда как уже существует low.order.com. Идея в том, что по невнимательности люди могут забыть про символ «.» в названии сайта и перейти не на страницу компании, а на ту, которая принадлежит киберсквоттеру.

Учитывая, что почти 30% пользователей переходят на известные сайты по прямым ссылкам, даже если ошибается один из тысячи, это уже колоссальный поток. Что с ним делать дальше – вопрос на миллион, буквально. Тайпсквоттеры часто делают дубли популярных сайтов, где также есть сервис прямой оплаты, но товар или услугу пользователь, конечно, не получает.

Однако такой вариант – прямое нарушение законодательства, поэтому чаще тайпсквоттеры действуют по иному алгоритму. Например, в 2015 году владелец anywayanyday.com направил в Генеральную прокуратуру РФ письмо с жалобой на владельца aviasales.ru. Обе компании продают авиабилеты, но в какой-то момент aviasales.ru зарегистрировали ряд доменных имен, максимально похожих на доменное имя конкурента (например, anywayanyday.co). Само собой все эти домены редиректом переводили пользователей на aviasales.ru.

Сейчас каждый третий сайт доменной зоны .cm (Камерун) создан тайпсквоттерами, потому что он максимально похож на .com и процент «промахнувшихся» пользователей действительно высок. То есть подложный сайт может даже не предлагать никаких услуг, так как за счет трафика он получает высокие позиции и может зарабатывать на рекламе и партнерских программах.

Брендовый киберсквоттинг

Это основной вид киберсквоттинга, который как раз основан на идее о том, чтобы зарегистрировать домен популярного бренда раньше самого бренда. Как мы уже сказали, с крупными именами сделать это не получится, потому что мировые топы к настоящему моменту уже зарегистрировали домены, кто какой хотел.

Но каждый день на арене появляются новые игроки, и на них ориентирован современный киберсквоттинг. Как это отслеживать? Методов много, например – анализировать новостной массив по какому-то сегменту, скажем, по сфере IT, так как сегодня она развивается активнее остальных. Также можно «пастись» на Кикстартере, с которого вышли уже тысячи международных проектов.

Если киберсквоттер видит, что проект набирает популярность, а доменное имя под него еще не зарегистрировано, он быстро это делает и… ждет. Например, именно с Кикстартера появилась ставшая культовой компьютерная игра Pillars of Eternity. При этом зная, что разработкой занимается компания Obsidian, было вполне реально еще на начальных этапах развития проекта зарегистрировать домен eternity.obsidian.net (а для верности еще и в других зонах – .com, .ru и тд).

Вся сложность брендового киберсквоттинга упирается в прогнозирование рынка. Но если вы постоянно отслеживаете новости интересующего вас направления (скажем, настольные игры на Kickstrater), то для вас собрать подобную аналитику не будет большой проблемой. Гарантий, конечно, никаких. Но только представьте, сколько стоил бы eternity.obsidian.net, если бы вы зарегистрировали его раньше Obsidian?..

Защитный киберсквоттинг

Технически это не механизм заработка, но тоже относится к сфере киберсквоттинга. Идея в том, что легальный владелец популярного бренда регистрирует все схожие доменные имена и делает с них редирект на основной сайт.

Во-первых, это защитит от киберсквоттеров. Во-вторых, может дать дополнительный профит, потому что из-за тех же ошибок в написании доменного имени некоторые сайты могут получить достаточно большой приток пользователей. А большое число пользователей – возможность заработать на рекламе. Но с редиректом это взаимоисключающие методы.

Обратный киберсквоттинг

Это наиболее тонкий метод и его реализация проходит на самой грани законности. Дело в том, что по международному (и российскому – в частности) законодательству, торговая марка юридически доминирует над доменом. То есть киберсквоттер ищет популярный сайт, который не зарегистрирован как торговая марка, регистрирует его, а потом через суд отбирает сайт у настоящего владельца.

Вопрос сложный, потому что суд будет учитывать в том числе дату регистрации домена и торговой марки. Но очень часто эти дела закрываются в пользу киберсквоттеров, потому что, повторимся, по закону торговая марка выше домена. По сути, это сетевое рейдерство, но реальных методов борьбы с угрозой пока не придумали.

Примеров множество. Например, владельцы «Хедхантера» (сайт поиска работы) через суд добились передачи им домена hh-hr.ru, хотя изначально это был сайт другой компании со своей торговой маркой. Суд посчитал, что название действительно очень близко к hh.ru и обязал отдать домен.

Но есть и обратные примеры. Еще в 2014 году ozon.ru пытался отсудить сайт ozonfashion.ru у одноименной ростовской компании. Суд принял во внимание, что «ОЗОНфешн» – это зарегистрированная торговая марка и специализируется она на продаже одежды (никаких книг). Эти примеры отлично иллюстрируют, что когда дело доход до суда – получить какие-то гарантии не представляется возможным. Но часто владельцы доменов просто соглашаются выплатить киберсквоттеру некоторую сумму, чтобы избежать тяжбы.

Аукционный киберсквоттинг

Это что-то вроде внутреннего рынка киберсквоттеров. Идея в том, чтобы купить домен с перспективным именем, а потому перепродать его кому-то, кто хочет в будущем заработать на нем еще больше. Для этого используются все известные площадки-аукционы по продаже сайтов и доменов (например, telderi.ru самая популярная площадка в ру-сегменте).

Аукционный вариант киберсковттинга – самый безопасный, потому что в этом случае киберсквоттер не совершает ничего противозаконного, а все действия происходят на официальных площадках с прозрачной отчетностью.

Методы киберсквоттинга

• Анализ рынка краудфандинговых площадок. Об этом методе мы уже сказали, он включает регулярный мониторинг наиболее динамичных направлений на Кикстартере и аналогичных платформах.
• Анализ рынка инвестиций. По сути, это продвинутый уровень предыдущего пункта. Только работать здесь придется уже с инвестиционными площадками – регистрируясь на них и оценивая, в какие проекты вкладывается больше инвестиций и какие направления аналитики считают наиболее перспективными.
• Анализ статистики запросов в поисковых системах. Рост числа поисковых запросов по определенному сочетанию слов почти всегда указывает на то, что вскоре появится аналогичное доменное имя. Причем сначала в зоне .com, а потом и в других зонах.
• Анализ представленности брендов в доменных зонах. Это частный случай предыдущего пункта. Дело в том, что домен, зарегистрированный в зоне .com с ростом популярности может начать регистрировать аналогичные домены в других зонах, например – в зоне .ru. Вовремя купив такой домен, киберсквоттер может хорошо заработать.
• Анализ конъюнктуры международного рынка. Например, в прессе появилась информация, что Mobile и Exxon ведут переговоры о слиянии. Киберсквоттер может попытаться предугадать, как будет называться новая компания и зарегистрировать соответствующее доменное имя (а заодно – и все похожие). В нашем примере компанию назвали ExxonMobil, соответственно ее домен теперь – exxonmobil.com.

В последние годы (примерно с 2018-о) активно расширяется внутренний рынок киберсквоттинга, то есть перепродажа доменов не конечному потребителю, а в среде киберсквоттеров. Это говорит о развитости направления и существовании глобального негласного рынка доменов, которые стали, по сути, товаром и средством инвестирования. И заработать на этом рынке можно, причем цифры с шестью нулями здесь в порядке вещей. А вот сколько времени уйдет на мониторинг и анализ, и когда первые доходы принесут удачные покупки доменов – это уже прогнозировать очень сложно. Но разве деньги вообще бывают легкими?